Rede de Farmácias se Destaca em Iniciativas Criativas e Audience Insights
A Pague Menos, segunda maior rede do varejo farmacêutico brasileiro, conquistou seu primeiro Leão de Ouro na 71ª edição do Cannes Lions, o maior festival de publicidade do mundo, realizado anualmente na França. A rede de farmácias recebeu o prêmio na categoria de mídia com foco em Healthcare, além de um Leão de Prata na categoria de mídia com iniciativas criativas a partir de Audience Insights, ambos com a campanha pioneira “NO AD”.
Campanha “NO AD”
Lançada em julho de 2023, a campanha “NO AD” remove anúncios de vídeos de primeiros socorros no YouTube, garantindo acesso imediato a informações urgentes sem interrupções. A iniciativa foi baseada em um estudo detalhado que identificou situações de emergência, como massagem cardíaca e manobra de Heimlich, que exigem ação rápida. Os criadores de conteúdo receberam propostas para desmonetizar esses vídeos, com a Pague Menos compensando financeiramente os criadores pelo potencial lucro perdido.
“Estamos muito felizes com essa conquista, alinhada ao nosso propósito de facilitar o acesso à saúde. A ‘NO AD’ foi uma iniciativa totalmente inovadora e teve uma recepção muito positiva, com 5 milhões de impressões e aumento de 31% no número de interações positivas com a nossa marca. Mais importante ainda foi ver o impacto e o alcance desse movimento, que serviu de catalisador para uma verdadeira transformação na promoção desse tipo de conteúdo”, comentou Renato Camargo, VP de Clientes da Pague Menos e Extrafarma.
Parcerias e Expansão
A campanha “NO AD” teve sucesso ao formar parcerias com canais como Descomplica Enfermagem, Medical TV e o canal do Professor Emerson Marques, resultando em inúmeros vídeos desmonetizados. Em dezembro de 2023, o YouTube começou a discutir a desmonetização de tais conteúdos e a destacar vídeos com instruções para emergências.
“Este momento é histórico! Primeiro leão com o primeiro trabalho que a Lew’Lara\TBWA e a Pague Menos fizeram juntas, com um trabalho lindo e que constrói marca para a Pague Menos, além de reforçar o compromisso da marca com a vida. Estamos muito felizes e orgulhosos”, comemorou Marcia Esteves, CEO e Sócia da Lew’Lara\TBWA.
Compromisso com a Saúde
A “NO AD” se junta a outras ações da Pague Menos em prol da saúde da população. Entre elas, a plataforma Sempre Bem, presente desde 2011, oferece conteúdo educacional abrangente para promover saúde e bem-estar. A empresa também lançou o podcast PodSempre, que disponibiliza conteúdos sobre saúde, beleza, qualidade de vida e comportamento.
A conquista dos prêmios no Cannes Lions reflete o compromisso da Pague Menos com a inovação e o bem-estar, marcando um importante reconhecimento internacional para a rede de farmácias e suas iniciativas criativas em prol da saúde pública.